2024年以来，九毛九、海底捞两大巨头餐饮品牌接连宣布开放加盟。而在此之前，喜茶、奈雪的茶、老乡鸡等知名品牌也陆续开放加盟，加速扩张门店。

  能够直观感知的是，加盟作为品牌发展的一大路径，慢慢的变成了大势所趋。但另一方面，加盟一直也背负着“割韭菜”的骂名。

  诚然，在加盟1.0时代，确实存在不少“乱象”。但随着慢慢的变多大品牌开放加盟，以及一些专业加盟商的入场，加盟行业的规范性也在快速提升。

  GeoQ智图在与各个连锁品牌的持续服务和交流中也发现：品牌方当前也十分重视与加盟商实现“共赢”，以此来实现长期稳定的高质量发展。

  当然，加盟的规范性、科学性除了靠企业的主张，当下也要依赖数字化工具。当前，餐饮行业数字化已经深入内部体系的所有的环节，加盟也不例外。

  近年来，不少企业和品牌口径中的数字化搭建、数字化转型，正变成“数字化基建”。

  这也意味着：数字化正从锦上添花的“辅助”地位，提升至企业和品牌重视的“基建刚需”。

  近期，夸父炸串创始人袁泽陆在2024战略发布会上表示：“在2021年的融资PR当中我们说了对数字化的理解，我们要开始重金投入，一定要把数字化当成很重要的万店的基建。”

  时至今日，夸父炸串的数字化基建面向消费者、加盟商、总部员工，已经渗入到运营、管理、收银、加盟、培训、产品、品牌等方方面面，支撑其快速扩张发展。

  近年来夸父炸串的门店数已超过2000家，进驻了全国31省、197城，同时获得多轮融资，发展势头正盛。

  在去年GeoQ智图分析盘点的品牌中，无论是瑞幸、库迪，还是柠季、林里LINLEE、塔斯汀，均看重数字化基建的打造。

  而加盟端的业务，更是离不开数字化基建的管理、规范、增效，从而由1.0版本的“野蛮期”转向2.0版本的规范期，而加盟数字化选址是当中的核心点。

  给加盟商选址或评估，就像是给门店选“命”。如果命不好，不管怎么努力，都难以出头。选址的试错成本非常高，开在错误的位置导致门店失败，损失金额将是几十万甚至上百万。

  当前中国连锁品牌正迎来快速“上升期”，整体连锁率也持续提升。一些区域性的小连锁品牌，开始放眼全国，一些头部连锁品牌则将触角伸向海外，迈向全球舞台。

  这也意味着各个品牌门店网规选址将会慢慢的复杂。如果还是按照传统加盟选址的思路，人力、物力成本均十分高昂，难以承受。

  不同于以前由加盟商主导“自下而上”的开店方式。数字化基建时代，品牌对门店网络规划的主导性会更强。

  如今，头部连锁品牌对全国市场的拆分特别细，从高线城市到中低线城市，从县域市场到乡镇区域，都有规划布局的意向点位。而不一样的等级的市场，选址评估的维度也有差异。

  另外，不同的战略地区，比如华东地区、华中地区、西南地区等，由于各个区域城市的经济发展不均衡，华东地区的强县能胜过西南地区的地级市，所以在不一样的区域的选址也大有不同。

  那么通过数字化分析，品牌能从广阔、复杂的城市、区县中，筛选出值得开店的潜力区，从而更科学地配置加盟名额，测算加盟开店容量。

  加盟2.0时代：多维度数据支撑+可视化分析工具+研发人员，综合评估商圈点位

  当前，连锁品牌都有跨城、下沉甚至跨国进行加盟扩张的需求。而企业开发、加盟人员的个人经验显然是有限的。

  在加盟2.0时代，数字化基建则能大力辅助有关人员进行商圈选址和点位评估。

  比如通过GeoQ Ana 商圈推荐功能，业务人员可设置适合自身品牌的推荐参数，快速筛选出城市中最具潜力商圈区域，并在地图上直观呈现。同时快速获取各个商圈人口、交通、客流、聚客点、竞品等信息，无需长时间调研，快速锁定陌生城市、区域的高价值开店商圈。

  GeoQ Ana商圈推荐指标选择（示例）图源：GeoQ Ana商圈推荐

  在加盟的真实场景中，有的加盟商自带铺位，有的则需要品牌推荐铺位。无论是哪种情况，品牌都能够最终靠GeoQ Ana 点址评估功能做评估，分析其开店可行性。

  以往品牌调研竞品以及协同品牌，特别难找到数据，甚至只可以通过现场观察来做相关统计，费时费力，投入成本大。

  而通过GeoQ Ana 品功能，一张地图搭载海量数据，直观显示竞品品牌、协同品牌的门店位置、各个城市数量以及区域热力图等信息。再叠加上自身品牌门店信息，就能做相关开店分析、选址决策。

  过往在勘查现场门店时，常常是拿着资料、纸笔，蹲点记录。资料整理过程周期长，内容繁杂且容易遗失。

  而进入到数字化基建时代，带上一部手机，打开GeoQ Ana开店易，选择相应模板，就能轻松记录现场实况。电脑PC端和手机移动端一键同步，无论是个人工作效率还是团队协作效率都能大幅提高。

  移动端GeoQ Ana开店易小程序同样拥有点址评估、商圈洞悉、竞品分析等功能，方便现场评估、记录。

  在过往加盟开店时，品牌可能会多人员、多表格、多平台共同维持加盟流程和系统，复杂又烧脑。

  而在GeoQ Ana 数字化平台上，可将加盟流程规范化，一站式满足开发、报点、审批、评估等全流程。为管理层、网规团队、招商、加盟商不一样的角色统一选址、决策平台，降低沟通成本，提升加盟业务效率。

  进入AI时代后，企业数据无疑将慢慢的变成为发展和运营的核心资产。而无论是帮加盟商选址或评估门店，亦或是管理、经营、运营。数字化工具在提升效能的同时，更重要地是能沉淀加盟业务线的数字资产，便于持续改进加盟所有的环节，整体拉升加盟成功率。

  从数字化转型到数字化基建，从“野蛮”加盟期到规范科学加盟，连锁品牌的竞争不仅要拼产品、拼门店，也要拼盈利、拼速度、拼质量。谁能在高强度竞争下，还能保障高水平质量的发展，就能实现扩张、稳步盈利。

  GeoQ智图深耕位置智能十余年，服务过麦肯星、奔驰中国、屈臣氏等众多世界500强企业；同时近年来也持续为茶百道、沪上阿姨、老乡鸡等头部连锁品牌服务。在过硬的数字化技术基础上，对连锁行业业务也有着深透洞察。

  针对品牌加盟业务，GeoQ智图可提供一站式加盟选址平台，包括门店网络规划、数字化选址、地图可视化、商圈推荐、选址评估等必备功能，同时涵盖城市经济数据、品牌数据、客流数据等多维数据，助推企业、品牌在“加盟2.0时代”更上层楼，实现高水平质量的发展。返回搜狐，查看更加多